Jedna z najbardziej wartościowych cech dla sponsora jest uczciwośc a także „czysta gra”, nie tylko sportowców. Podobnie jak na całym świecie również w Polsce sponsoring jest jedną z najszybciej rozwijających się form promocji.  Poprzez fakt przyciągnięcia do wydarzenia sportowego, widzowie są motywowani do zainteresowania firmą sponsorującą, jej produktami i działalnością. Co istotne odbiór marki sponsora w sporcie jest wiązany wyłącznie z pozytywnym ładunkiem emocjonalnym, nie budzi naturalnych reakcji obronnych tak jak w przypadku tradycyjnej reklamy….